Pensamiento lateral en el usuario

La forma de analizar el mundo y resolver los problemas que éste conlleva siempre ha sido destinado a solucionarlos de A a B. Pero qué pasaría si tenemos un movimiento distinto para poder generar procesos cognitivos divergentes. Más aún, si esto mismo lo utilizamos en la web 2.0.

Por Fernando Llona > @ferllona > @SerdigitalCL > 31.01.11

Este concepto de procesar la información de manera diferente se le denomina:  Pensamiento lateral: producir ideas que estén fuera del patrón de pensamiento habitual.

De esta forma, se generan procesos mentales que logran establecer una nueva capacidad de resolución de problemas y pensamientos a nivel global. La manera en cómo nos desenvolvemos y cómo desarrollamos nuestras ideas, siempre ha sido de forma tradicional. Este concepto nos entrega una forma diferente de organizar los procesos de pensamiento a nivel del ser humano.

Elementos del pensamiento lateral:

4 elementos para resolver de manera distinta los problemas:

  • Comprobación de suposiciones: quiere decir que es posible que no se encuentre la solución. En este proceso se deducen muchas cosas que son factibles pero que seguramente no sean la respuesta buscada.
  • Hacer las preguntas correctas: al principio hay que formar preguntas generales para luego pasar a las más específicas y enmarcar el problema. Luego, examinar los datos y crear hipótesis, para formarse una visión que se acerque a lo que deseamos.
  • Creatividad: la imaginación es un elemento clave para este pensamiento. La idea es generar distintos enfoques para lograr resolver el problema.
  • Pensamiento lógico: el paso final es el razonamiento, categoría que forma parte del final del problema. Aquí generalmente el problema ya está casi resuelto.

Dentro del mundo de las tecnologías e internet el usuario siempre se ve vulnerable al sentimiento de frustración. Desde que no encuentra una información en la página web, hasta simplemente salirse del sitio porque no abrió. Sin embargo, la capacidad de generar soluciones a niveles cognitivos son tan variados como los problemas en la web.

No te olvides que siempre habrá alguna solución, sólo tienes que buscarla y comprometerte.

En la era digital… “Piensa, siente y actúa digital”

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Los nuevos medios en la publicidad

Ya no basta con la publicidad tradicional ni BTL, ni siquiera el uso de medios como internet, videoconsolas o el teléfono móvil. Hoy el mercado tiene nuevas exigencias y junto a esto las oportunidades son cada vez mayores

Por Jesus Blasco > @jesusblasco > @SerdigitalCL > 28.01.11

¿Te imaginas un mundo limpio, donde la publicidad deja de ser invasiva y todo es personalizado según tus intereses? Ese es el mundo al que nos aprontamos, un lugar pleno y confortable, con soluciones instantáneas y objetivos en la mira.

Las personas ya no quieren ser asediadas por mensajes publicitarios, hoy es el propio consumidor quien decide qué, cuándo y cómo saber lo que necesite. Muchas agencias han tenido que segmentar cada vez más a la población y comprender sus necesidades para poder entregar satisfacción total a éstas.

En la era digital se abren grandes oportunidades, tal es el caso de las redes sociales verticales, donde se habla de temas específicos y encuentro información sobre el tema concreto que deseo conocer, donde otros usuarios me entregan su opinión y obtengo datos claves para el producto que estaba buscando.

Más aún, «En el futuro talvez todo sea aún más especializado», tal como @miguelarias, Director del proyecto SerDigital lo señala. Publicidad personalizada para cada uno, donde pueda ver pantallas personalizadas que se dirigen a cada consumidor específico con la información que él desea ver. Si pensamos en la evolución (cambio de paradigma), de la publicidad con la televisión digital, vemos que es muy lógico y probable.

Nuevos medios y nuevas forma de hacer publicidad, un futuro cada vez más cercano y personalizado. Posibilidades infinitas que se abren con la tecnología y la digitalización.

¿Qué crees que pasará con la forma de hacer publicidad en el futuro?

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Estudiantes que necesitan profesores conectados

Hoy en día los estudiantes pueden estar escuchando radio, viendo TV, pendientes del mail y aún así realizando una tarea de investigación para ciencias. El estudiante de hoy es un ser hiperconectado y, por lo tanto, un ser hiperinformado. Son personas con capacidades nuevas y que exigen una mayor concentración.

Jesus Blasco > @jesusblasco > @SerdigitalCl > 26.01.11

En el mundo de hoy existe un exceso de información, la que debemos captar en todo momento. Al Facebook, Twitter, mail y celular, debemos sumarle otros estímulos cotidianos, tales como, el llanto de una guagua, publicidad, las bocinas de las micros y la voz de quien nos esté dirigiendo la palabra. Así y todo debemos estar concentrados y pendientes para comprender cada uno de estos mensajes.

Debido a lo anterior, es que los profesores de hoy no pueden quedarse atrás, estudiantes hiperconectados, necesitan profesores que estén a la par, que entreguen la cantidad de información requerida, mantengan la atención y puedan estar disponibles en el momento que se les requiera.

Otro tanto es la conectividad de estos, el mundo de hoy corre tan rápido que no hay tiempo para esperar. Es por ello que la información debe estar oportunamente disponible y sin traspiés. ¿Acaso no te ha pasado que llegas a la universidad y recién ahí te avisan que no habrá clases? o ¿Justo en un break vas a hacer los trámites y el lugar está cerrado? Más que rabia es una decepción.

Esta nueva realidad es compleja, se junta lo análogo con lo digital, y por lo mismo necesitamos un sistema generalizado que nos permita estar al tanto siempre para no perdernos información relevante de nuestro diario vivir. Varias son las iniciativas, tales como, SMS para enterarte el momento en que parte el bus, o envío masivo de mensajes informativos para centros educativos, pero, lo cierto es que ninguno de estos ha tenido un auge tal que le permita masificarse y sobrevivir.

Tal vez sea el mundo que corre muy rápido o que es cierto que no nos podemos quedar atrás. Lo real, es que día a día, esta nueva era resulta ser más parte de nuestra realidad. Y por consecuencia es que cada vez estamos necesitando más y nuevas tecnologías que atiendan nuestras nuevas necesidades.

¿Te animas a proponer nuevas iniciativas?

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El Gobierno y las redes sociales

La guía que prepara el Gobierno para que las autoridades «sobrevivan» a las redes sociales.

Publicación que trata sobre cómo se relacionan los políticos y autoridades públicas frente al mundo tecnológico de las redes sociales 2.0. El motivo principal es instaurar «la guía de las redes sociales en el Gobierno». Apunta a ser un referente para los funcionarios que quieran instroducirse en las redes sociales.

Dentro de los datos específicos que se entregan, se cita a la consultora Divergente diciendo que más de 7.417.760 chilenos tiene Facebook. Esta información se obtuvo del libro «Radiografía del Chile digital en el Bicentenario».

Publicado: El Mercurio Área de Reportajes – D13

Domingo 23 de enero.

Revolución Digital ¿Una nueva realidad?

El ser humano se encuentra inmerso dentro de una era digital que va en constante expansión. La realidad análoga comienza a relacionarse directamente con la realidad digital, creando un universo de posibilidades para desenvolverse en el mundo tecnológico.

@SerDigitalTV@miguelarias @ferllona@naxez@jesusblasco > Reportaje AV> 22.01.2011

El equipo de Serdigital.TV en su 4to capítulo, recorrió las calles de Santiago para preguntarles a los ciudadanos digitales cuánto de verdad posee esta nueva realidad. Con ayuda de la ciudadanía y expertos como @miguelarias, Director de Divergente, junto con la ayuda del ODU (Observatorio del Usuario), @Unicef, @Entel y muuuchos más, realizamos el audiovisual «Revolución Digital ¿Una nueva realidad?».

¿Crees que estamos viviendo una realidad digital? ¡Comenta con nosotros!

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Estereotipos digitales: Una nueva segmentación

A lo largo de la historia, la sociedad siempre ha tenido la necesidad de subdivirse en diferentes grupos. Grupos que se conforman según distintas características, edades e intereses.

Jesus Blasco > @jesusblasco > @SerdigitalCL > 21.01.11

El marketing ha buscado diferentes variables para segmentar, tales son, geográficas, demográficas, psicográficas  y/o socioeconómicas. Las que han llegado a diversos conjuntos de seres humanos, los que les permite conocerlos y entregarles de una mejor manera satisfacción a sus necesidades.

Según un estudio publicado por el BAV® de Prolam Young & Rubicam, los chilenos se pueden categorizar dentro de 7 perfiles psicográficas: los mainstremers, simuladores, resignados, reformadores, exitosos y disconformes. Cada uno responde a características propias que determinan un tipo de persona.

Otro estudio, revelado por INACAP define a los jóvenes chilenos según 6 características: los sociables, los aventureros, los solitarios, los optimistas, los idealistas y los liberales.

Claro está que es difícil ponerse de acuerdo al momento de segmentar, y que hoy importan más las características de las personas que la histórica clasificación socioeconómica del segmento al que pertenecen.

Sin embargo, la revolución digital ha cambiado un poco las cosas. Hoy en día se hace necesaria una estereotipificación diferente que integre tanto al conjunto social como su conocimiento tecnológico. Es debido a ello que la consultora Divergente propone utilizar características tales como la organización social (ya sea individuo, empresa, sociedad, país o continente) versus el grado de integración y uso de las tecnologías digitales (alfabetos, inmigrantes o nativos).

Tú ¿Qué nuevas variables propondrías?

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El Patas Negras 2.0

El desarrollo de las herramientas sociales a través de internet y tecnología móvil, ha posicionado a esta plataforma en una nueva tendencia de «viejas situaciones». Factores claves, comenzar a interesarse por un tercero y experimentar las primeras mentiras con la pareja, conllevan al desarrollo de un nuevo estereotipo digital, el “Patas Negras 2.0”.

Fernando Llona G – Ignacio González > @ferllona@Naxez> @SerdigitalCl > 17.01.11

La infidelidad es un tema que marca tendencias dentro de un nuevo concepto de sociedad; más liberal y expresivo. Sin embargo, esto no sólo ocurre en esta dimensión, si no que también en la realidad digital, específicamente las redes sociales 2.0. Este es el primer paso posible para mantener alguna ciber relación amorosa con otra persona. La conectividad digital en nuestro país, concentra a gran cantidad de usuarios on-line.

En Chile, más de ocho millones de personas cuentan con acceso internet y principalmente desde sus hogares. De tal cantidad, un 90% de las personas conectadas hacen uso y manejo de las redes sociales. (Libro: Radiografía al Chile Digital en el Bicentenario). En Facebook, mantener el estado  “en una relación”, se concentra en un 12,34% en los hombres y 13,53% en mujeres chilen@s. (ODU: Observación del Usuario)

Una relación de pareja se nutre de confianza, seguridad y cariño. Pero, ¿Qué ocurre cuando nadie está viendo? Porque en la realidad cotidiana, llueven corazones que estimulan  el amor entre la pareja, sin embargo, llega el momento en que el usuario se sienta frente al computador, ingresa a las redes sociales y lo único que lo rodea son «cuatro paredes».

Desde ese momento comienza un nuevo mundo, otra forma de relación, pensamientos  y actitudes que denotan infidelidad. Al usuario nadie lo está viendo, su actual pareja en la vida real no está junto a él. Es el momento para ensuciarme los pies con harta maldad. “Patas Negras” de las redes sociales.

Es de gran relevancia que todo este plan virtual quede en secreto. No hay para qué mezclar el mundo ni las personas cotidianas, en el espacio digital del usuario. La confidencialidad es clave en este tipo de actitudes. Sin embargo, nuestro “Patas Negras” debe tener cuidado que no lo descubran en alguna actitud sospechosa. Si llegase a ocurrir que su polola o esposa se entere de esta situación, recomiendo esta frase de una canción: “No cometas el crimen varón, si no vas a cumplir la condena” (Paloma- Andrés Calamaro).

Por lo tanto, cuidado con entregar públicamente información, contactos y comportamiento digital. ¡Ten mucho ojo! Las conductas tienen consecuencias en la realidad cotidiana y digital.

Las redes sociales ¿Se prestan para ciber infidelidades?

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Infidelidad en Facebook

@SerDigitalTV> @miguelarias > @ferllona > @naxez > @jesusblasco > Reportaje AV> 15.01.2011

Vivimos en una era digital en que gran parte de las relaciones interpersonales están inmersas en un mundo digital. El ser humano se comporta de manera más liberal y expresiva. El comportamiento virtual de cada uno de ellos, se desarrolla de acuerdo a las herramientas digitales que internet nos entrega día a día. Sin embargo, el material tecnológico muchas veces puede servir para  pensamientos y actitudes que denotan infidelidad.

Capítulo 3 #SerDigital: «Infidelidad en Facebook»

En nuestro país, un 12,34% de los hombres y 13,53% de las mujeres establece en Facebook que está “En una relación”.

Por lo tanto, la consultora Divergente S.A. en relación al proyecto Serdigital.TV, salió a la calle a preguntar a los ciudadanos digitales sobre la “Infidelidad en Facebook”.

Siempre recuerda que detrás de un avatar, existe una persona, corazón y vida real.

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¿Tecnología para los usuarios o usuarios al servicio de la tecnología?

¿Tecnología para los usuarios ó usuarios al servicio de la tecnología?

Por Jesus Blasco V > @jesusblasco > @SerdigitalCl > 14.01.11

Desde el 2008 se vislumbra  al consumidor chileno como más viajero, tecnológico y motorizado según los resultados de la última “Encuesta de presupuestos familiares” que realiza el INE cada 10 años. Esto puede calificarse como un cambio en los hábitos de consumo que llegó para quedarse.

Este  fenómeno a nivel global ha obligado a las industrias a exigirse y reinventarse, lo que como consecuencia, ha permitido un desarrollo impresionante en las tecnologías del último tiempo: PDA’s, MP3, MP4, GPS, IPOD’s, entre otros. Estos son cada vez más imprescindibles en la vida cotidiana de las personas, sin duda, avances tecnológicos destinados a facilitar el ritmo de vida de los usuarios.  Explicando este fenómeno, el libro “Radiografía del Chile Digital y 2.0 en el Bicentenario”, publicado por la consultora Divergente dice: “De esa manera, ha creado e innova­do en la búsqueda de nuevas solu­ciones y herramientas para cambiar la forma de resolver las necesida­des básicas o emergentes”.

¿Y si tanto avance termina volviéndonos esclavos de la tecnología?

Más allá de la ciencia ficción, pareciera que es un tema de realidad: “En los centros para curar adicciones ya empiezan a ingresar adictos a las nuevas tecnologías como: el teléfono móvil, Internet, videoconsolas, televisión, etc.” (Carlos Martorell, columnista de la revista Hola). Esto puede ser discutible, el tema de las adicciones y el uso de fármacos en personas ha sido a lo largo de la historia controversial para los médicos,  más aún, el tema de considerar a usuarios de la tecnología como adictos.

Por lo tanto, ya seas sociable, aventurero, solitario, optimista, idealista o liberal, está claro que debes hacer un buen uso de la tecnología y no permitir que la tecnología te utilice.

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Hacia una generación 100% – revista Informática (Tendencia)

Publicación realizada en base al libro «Radiografía del Chile 2.0 en el Bicentenario«. Habla sobre la sociedad conectada y participativa inmersa activamente en las redes sociales. Las nuevas tecnologías se han apropiado de la forma de vivir de los chilenos. Para esto, se utilizan las citas de Miguel Arias (@miguelarias), psicólogo y Director General del proyecto Ser Digital.

Publicada en la revista Informática. Tendencias.

Agosto – Septiembre 2010