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Una Mirada a los Medios Digitales: IAB Chile

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La presencia de una empresa, medio o producto en Internet es cada días más relevante en términos de posicionamiento y con ello, poder establecer estrategias que permitan un mayor crecimiento y diversificación de los contenidos o productos ofrecidos se ha vuelto indispensable en la actualidad. Por eso, te contamos de qué se trata IAB Chile, una empresa que se encarga del desarrollo publicitario de diversos medios, avisadores y agencias a través de la red.

GSD > SerDigital > @SerdigitalCL > Comunicaciones > 20.05.2011

El desarrollo de la industria del marketing digital es el principal foco de atención de Interactive Advertising Bureau Chile (IAB), una organización que se encarga de la medición de la inversión que hacen las empresas en publicidad por Internet, todo un sector que ha tenido un fuerte impulso durante los últimos años en nuestro país.

Dentro de sus principales actividades y objetivos, destaca la racionalización, desarrollo, expansión y protección de la industria chilena de contenido y de publicidad en Internet y el fortalecimiento de la libre competencia en las industrias de medios y publicidad.

Para ello, IAB presta su colaboración a los organismos públicos y privados vinculados a la actividad publicitaria (avisadores, agencias) y de medios, en aspectos como el estudio de leyes, reglamentos, normas técnicas y demás regulaciones tendientes al desarrollo de la industria. Para esto se organizan, entre otras actividades; congresos, conferencias, exposiciones y campañas con el fin de difundir, estudiar y proyectar la labor de la publicidad y los medios en Internet.

Otro de los puntos importantes dentro de la labor de esta empresa, es promover el intercambio y cooperación con otras organizaciones o entidades, nacionales e internacionales, relacionados al marketing por Internet. A través de un acuerdo de cooperación entre los miembros de su portafolio de socios, IAB ha establecido criterios comunes sobre la medición de las audiencias de tráfico en Internet que regulan y dan transparencia a la red, dando un fuerte impulso a la publicidad online de los sitios chilenos. A través de Certifica.com se efectúa la medición y certificación de tráfico, conforme a los parámetros de regulación definidos y la información es publicada en forma mensual en la página www.iab.cl

Los principales HITOS de IAB Chile son:

Reunir a los principales actores del mercado online de diversos rubros como prensa escrita, canales de TV, ISPs, directorios, radios, portales de juegos, agencias interactivas.

Transparentar la información para el mercado publicitario a través de criterios específicos y comunes para la medición de audiencias y tráfico de los socios con lo cual se obtienen cifras que se hacen públicas mensualmente en el sitio de IAB Chile.

Ser el representante oficial de IAB USA, organismo distintivo de la industria publicitaria online en el mundo.

Impulso al uso creativo del medio: campañas destacadas del mes, Festival Internet Achap

Participación en diversas actividades del área del marketing y la publicidad como Wave Festival 2010, I-COM 2010 en Portugal y Co Creación junto a IAB México de IAB LATAM

Promoción y difusión de la industria online en el mercado local

Algunos de los principales socios de IAB son Canal 13, CDF, Diario Financiero, Chile.com, Entel Internet y Grupo Dial entre varios otros.

Yerka Yukich, Gerente General de IAB nos cuenta:

1.- Según las cifras estadísticas recopiladas por IAB Chile, ¿crees que existe más confianza por parte de las empresas a invertir en publicidad en medios digitales?, ¿a qué crees que se debe el crecimiento de este rubro?.

Re: La confianza se ha ido ganando paso a paso y con gran trabajo por parte de los distintos actores.  Dado que la audiencia está en los medios digitales las marcas necesitan usarlos para acercarse a ellos y a eso se debe el aumento de la inversión

2.- Ustedes tienen en su portal una sección llamada IAB Awards, ¿de qué se trata?

Re: Son premios mensuales que buscan estimular el desarrollo de la creatividad en los medios digitales

3.- ¿Qué consejos le darías a las empresas que aún no han considerado invertir en publicidad en internet o no se atreven a considerar una apuesta digital para la difusión de sus productos?

Re: La audiencia está en los medios digitales, por lo tanto las marcas deben mostrarse donde está su audiencia, eso no quiere decir que hay que dejar de lado los demás medios, hay que agregar a los planes actuales los medios digitales

Cuéntanos, ¿habías escuchado hablar de marketing digital? ¿qué te parece como opción para publicitar tu empresa o producto?

En la era digital… “siente, piensa y actúa digital”

Programa de Alfabetización Digital y Mediática 2.0 para la ciudadanía PADM 2.0


Yo Soy Tu Padre…¿1.0 o 2.0?

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Así como la red va evolucionando día tras día y también la interacción de las personas con ella, es cada vez más necesario el protagonismo de los padres a la hora de educar y supervisar las actividades de los niños en la web. ¡Que el computador no te reemplace!

GSD > SerDigital > @SerdigitalCL >  Uberlinda Martínez > @ubemar > 19.05.2011

Atrás están quedando aquellos tiempos en que la cultura “machista” dictaba que el padre sólo debía proveer en el hogar y la madre era la que tenía que educar a los hijos. En estos tiempos, los padres cada vez apoyan más la crianza de los niños, le ayudan a hacer las tareas, los acompañan a comprar, salen a jugar, conversan con ellos sobre el cuidado que se deben tener en la calle, incluso, los acompañan en las fiestas. Mientras menos riesgos tengan, mejor.

Este papá «moderno» es muy importante en la crianza, sobre todo en estos tiempos tan revolucionarios. No basta solamente con que hables con tus hijos si no que también hay que estar presente en todos los sentidos, imagina esta situación:

“Un padre asiste con su hijo a un Mall, conversa con él para que no se descuide, lo observa cuando se distrae en los juegos, le sugiere que alimentos son más sanos para consumir, le ayuda a cruzar la calle, le aconseja que no hable con extraños, etc. Llegan a la casa, el padre sonríe y le dice a la madre lo bien que se portó el niño. A coro ambos lo felicitan y le dicen, «muy bien, puedes entrar a Internet y chatear con tus amigos”.

¿Tú crees que realmente estará seguro en su casa?, ¿Qué pasa con este mundo virtual, en el cual el padre y la madre no lo acompañan y tampoco le advierten los riesgos? Este hijo se convierte en un «huérfano digital«, pues sus padres no se involucran en su acercamiento a las nuevas tecnologías. Sin estos valiosos y necesarios consejos sobre los cuidados que se deben tener en Internet, es tan grave como dejar a los niños solos en un Mall sin un adulto que los cuide y vigile, es decir, estarían en constante riesgo sin saber cómo enfrentarse a ese mundo que quieren explorar.

Es así como Miguel Arias, psicólogo y director del proyecto SerDigital nos comenta en una entrevista publicada en Educar Chile sobre la generación de huérfanos digitales. «Un grupo importante de jóvenes cuyos padres están en cierto sentido ausentes, ya sea por temor, por desinterés o por prejuicios relacionados a la complejidad de las TICs”.

Arias explica que más que apoyo en las tareas escolares, es necesario que los padres se capaciten sobre las TICs para blindar a los hijos de los peligros de estas herramientas, como son el cyberbulling, el sexting o el grooming.

SerDigital quiere ayudarte en la tarea de acompañar a tus hijos en la nueva era digital y compartir contigo algunos links ilustrativos de como puedes aprender a guiarlos en el mundo virtual:

Redes Sociales, Huérfanos Digitales y Seguridad en la Web de Juan Béjar

Animación Peligros de Internet

Ahora después de esta reflexión… ¿Dejarías sólo a tu hijo en Internet?

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Gimp: Una Alternativa Para Editar tus Imágenes

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¿Habías escuchado hablar de este software? A continuación te contamos de que se trata este programa editor de imágenes, una completa alternativa gratuita de fácil acceso y descarga para que puedas probar y experimentar con tus fotografías.

GSD > @SerdigitalCL > Guillermo Meeder > @gmeeder> 18.05.2011

El funcionamiento de Gimp es muy similar al de Photoshop en el uso de las herramientas y en el trabajo con capas, siendo un software de uso intuitivo y, a mi parecer, más fácil de manejar. Es un programa bastante utilizado por diseñadores gráficos para trabajar profesionalmente, especialmente en Europa ya que la patente para poder utilizar Photoshop es muy elevada en cambio Gimp es libre y gratuito, perfecto para usuarios que lo deseen emplear para realizar diferentes tipos de mejoras y modificaciones fotográficas.

El nombre Gimp proviene de las siglas “GNU Image Manipulation Program”, lo cual indica que es el programa para manipular imágenes de UNIX, sistema operativo para el cual fue diseñado inicialmente, pero luego fue desarrollado y adecuado para estar disponible en una gran variedad de sistemas operativos como lo son GNU/Linux, FreeBSD, Solaris, Microsoft Windows y Mac OS X.

Este software es el equivalente libre y gratuito de Photoshop, debido a que Gimp está patentado bajo la Licencia pública general de GNU, la cual permite descargarlo y usarlo sin estar infringiendo la ley del derecho de autor, porque si no sabías, al bajar cualquier versión de Photoshop desde la web, estás infringiendo la ley ya que no estás pagando la patente de uso del software y esto te puede acarrear problemas legales.

Otra de sus cualidades, es que permite guardar las imágenes en diferentes tipos de formatos como jpg, gif, png, pcx, tiff y la gracia es que además de poder guardar en formato psd que es nativo de Photoshop, integra su propio formato de almacenamiento “xcf”.

Gimp se puede obtener directamente de la página del autor www.gimp.org, también se pueden descargar libremente brochas o pinceles. Para instalar brochas hacemos lo siguiente:

1.- Descargamos los pinceles y los descomprimimos idealmente todos en la misma carpeta.

2.- Copiamos los pinceles que descomprimimos en la carpeta C:>Archivos de programas>GIMP> share> gimp> brushes.

3.- En el programa, buscamos en la ventana del espacio de trabajo la pestaña de la barra superior que se llama Diálogos y pinchamos sobre Pinceles (shift+Ctrl+B). Se abrirá el panel Pinceles y pulsamos sobre el botón que está en la esquina inferior derecha, nos refrescará la lista de pinceles.

Al descargar varios tipos de pinceles podrás retocar de mejor forma tus fotos dándole efectos más acabados y así veras que Gimp si es una verdadera alternativa a Photoshop libre y gratuita.

Cuéntanos, ¿Cambiarías tu clásico editor de imágenes por uno nuevo, libre y gratuito?

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Redes Sociales: Un Desafío entre Padres e Hijos

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Dentro de la educación actual, la responsabilidad de los padres con el mundo de Internet es una pieza fundamental en el desarrollo personal y social de los hijos y eso lo convierte en un asunto sobre el que deben tener conocimiento. Si bien es claro el aporte que las redes sociales proporcionan en al aprendizaje de niños y jóvenes, también existen peligros que no deben perderse de vista y para eso, es sumamente necesario el diálogo, la confianza y la comunicación mutua.

GSD > SerDigital > @SerdigitalCL > Comunicaciones > 17.05.2011

Los sitios Web de redes sociales se han transformado en un medio de comunicación común entre adolescentes y adultos. Estos sitios promueven y permiten que las personas puedan intercambiar información personal, compartir fotos y videos y usar blogs y mensajes instantáneos para comunicarse con amigos, otras personas que comparten sus mismos intereses y en ocasiones con el mundo entero. Por esta razón, es importante saber cuáles son los potenciales peligros insospechados que acarrea la socialización en línea.

Algunos sitios de redes sociales atraen a preadolescentes – incluso niños de sólo 5 o 6 años. Estos sitios orientados a los más pequeños no conceden a los usuarios el mismo tipo de comunicación permitido a adolescentes y adultos, pero de todas maneras los padres pueden cumplir una función para ayudar a sus hijos a socializarse en línea de manera segura.

De hecho, la ley establece algunas protecciones específicas para niños menores de 13 años – y les otorga a los padres un nivel de control sobre el tipo de información que estos menores pueden divulgar en línea. La ley llamada Children’s Online Privacy Protection Act (COPPA) es aplicable a los sitios Web dirigidos a menores de 13 años y a los sitios aptos para todo público. Esta ley establece que los sitios Web deben obtener el consentimiento de los padres antes de recolectar, mantener o usar la información de los niños menores de 13 años. La ley COPPA también les otorga a los padres el derecho de revisar los perfiles en línea de sus hijos y el contenido de las páginas de sus blogs.

En ocasiones, los padres pueden sentirse sobrepasados por la habilidad tecnológica de sus hijos, sin embargo, hay varias lecciones que los padres pueden enseñarles para ayudarlos a mantenerse seguros mientras socializan en línea.

Algunas recomendaciones para ayudar a sus hijos a socializar en línea sin riesgos:

– Hable con ellos para ayudarlos a entender cuál es la información que no deben revelar en línea. Explíqueles la importancia de no dar a conocer datos sobre sí mismos, sus familiares y amigos. El nombre completo, domicilio, número de teléfono e información financiera familiar — como por ejemplo los números de las cuentas bancarias o de tarjeta de crédito —es información privada y debe seguir siéndolo. Dígales que no elijan un nombre de pantalla que revele demasiada información personal.

– Utilice las funciones de privacidad para limitar el acceso al sitio Web de su hijo y para restringir la colocación de información. Algunos sitios Web de redes sociales poseen funciones de privacidad muy efectivas. Enséñeles a sus hijos a utilizar estas funciones para limitar el acceso solamente a aquellas personas que desee que vean sus perfiles en línea y explíqueles la importancia de este punto.

– Explíqueles a sus hijos que solamente deben colocar en línea la información que usted y ellos deseen que sea vista por otras personas. Aunque tenga activadas las funciones de seguridad muchas más personas de las que usted quiere que lo hagan pueden ver parte o la totalidad del perfil en línea de su hijo. Aliéntelos a reflexionar sobre el tipo de lenguaje que usan en un blog y a pensar dos veces antes de subir fotografías o videos a su página. Los empleadores, encargados de admisiones de las universidades, entrenadores deportivos y maestros pueden ver lo que su hijo coloca en Internet. Aliente a los adolescentes a pensar sobre la impresión que pueden causar los nombres de pantalla que elijan.

– Recuérdeles a sus hijos que una vez que colocan la información en línea, no la pueden quitar. Aunque eliminen la información de un sitio Web, las antiguas versiones quedan registradas en las computadoras ajenas y pueden ser circuladas en línea.

– Controle por qué medio acceden sus hijos a Internet. Cada vez es más frecuente que los niños y adolescentes accedan a internet desde sus teléfonos celulares. Infórmese sobre las restricciones que puede imponer al celular de su hijo. Algunas compañías de telefonía celular tienen planes que limitan las descargas, el acceso a internet y el intercambio de mensajes de texto; y también hay otros planes que permiten utilizar estas funciones solamente durante ciertos horarios.

– Hable con sus hijos sobre las prácticas de intimidación o bullying. La intimidación o acoso en línea puede presentarse de varias formas, desde dispersar rumores sobre alguna persona, colocar mensajes en línea o reenviarlos sin el consentimiento del autor, hasta mandar mensajes amenazantes. Dígales a sus hijos que las palabras que escriben y las imágenes que colocan en línea pueden tener consecuencias reales. Sus actividades en línea pueden provocar el malestar de la víctima de una intimidación, pueden desprestigiar al autor de un mensaje privado – y en algunas ocasiones pueden causar el castigo de las autoridades. Aliente a sus hijos a conversar con usted cuando se sientan amenazados.

– Hable con sus hijos sobre la importancia de evitar conversaciones de naturaleza sexual en línea. Los resultados de una investigación realizada recientemente demuestran que los adolescentes que no hablan de sexo con extraños tienen menos probabilidades de entrar en contacto con un acosador.

– Si usted está preocupado porque piensa que su hijo se está comportando riesgosamente cuando está en línea, puede explorar los sitios blog que frecuenta para ver qué tipo de información está colocando. Intente buscar por el nombre o apodo de su hijo, escuela, pasatiempos favoritos, grado que cursa o área de residencia.
Dígales a sus hijos que si tienen alguna sospecha confíen en sus instintos. Si cuando están en línea se sienten amenazados por alguna persona o se sienten incómodos con algo que ven en la red, aliéntelos a que se lo cuenten.

– Lea las políticas de privacidad de los sitios. Tómese un momento. Consultar la sección de preguntas frecuentes e información para padres para comprender si ofrecen controles de privacidad. En el sitio se debe detallar claramente su derecho como padre de revisar y eliminar el perfil de su hijo menor de 13 años.

(Fuente: Alerta En Línea)

Estos son sólo algunos consejos que pueden serte de utilidad a la hora de enfrentar este tema con tus hijos. Con el fin de contribuir a una mayor educación en los padres, SerDigital realizará una charla este miércoles 18 de mayo a las 19:30 hrs. en el Colegio Universitario El Salvador de Ñuñoa llamada «Habilidades Parentales En La Era Digital» a cargo del Psicólogo experto en el tema Miguel Arias, autor de la investigación Radiografía del Chile Digital 2.0.

Y tú ¿Cuáles son los beneficios y riesgos que observas en la exposición que tienen tus hijos a Internet?

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Digital Learning: La Nueva Forma de Aprender es Online

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Promover nuevas experiencias de aprendizaje parece ser un buen método para conectar la educación con la tecnología, más aún si esta alternativa puede desarrollarse por múltiples plataformas digitales. ¿Te animas a probar la experiencia de aprender online?

GSD > SerDigital > @SerdigitalCL > Comunicaciones > 16.05.2011

Hoy en día el uso de la tecnología está cada vez más presente en el área de la educación y el aprendizaje. Las nuevas generaciones de usuarios 2.0 poseen otra manera de relacionarse socialmente y por ello, se ha convertido en un gran desafío para el sistema educacional implementar herramientas acordes a estos cambios, capaces de potenciar un mayor acceso al conocimiento y sobretodo, posibilitar que sean las mismas personas quienes generen saber en un continuo intercambio y sentido de colaboración mutua.

En la investigación desarrollada por SerDigital Radiografía del Chile Digital 2.0,  se ha abordado con profundidad este tema y queremos explicarte de que se trata el D-Learning, una nueva forma de entender el aprendizaje ahora ya no sólo reducido a lo meramente cognitivo, si no que desde una perspectiva más global, en donde las vivencias y experiencias compartidas “por” y “entre” los usuarios son cada vez más significativas. A continuación te contamos varios puntos extraídos de esta investigación para que tengas en cuenta y sepas de qué se trata este tema:

Primero, ¿qué entendemos por “cerebro global”?

El concepto de cerebro global parte del principio de una inteligencia colectiva, íntimamente ligada al fenómeno de la web 2.0. Según el sociólogo y filósofo Pierre Levy, es una forma de inteligencia universalmente distribuida, constantemente realzada, coordinada en tiempo real y resultando en la movilización efectiva de habilidades.

La idea consiste en que la sociedad puede ser vista como un superorganismo basado en la inteligencia colectiva de todos sus miembros. Por lo que su funcionamiento consistiría en lograr estructurar y organizar la información dentro de internet y para ello, este superorganismo tiene que ser capaz de generar, multiplicar y mantener las conexiones neuronales correspondientes.

De esta manera, fenómenos como el explosivo crecimiento de las redes sociales 2.0 o la conectividad digital, integrados a los modelos pedagógicos, pueden promover un aprendizaje más crítico e innovador para los estudiantes del país.

Educación Tradicional v/s Nativos Digitales y Web 2.0: Abriendo nuevos caminos de aprendizaje

Los nativos digitales pueden enseñarle muchísimo a padres y docentes que se integran a la era digital desde la condición de inmigrantes, pues la tecnología tiene el potencial de cambiar modelos pedagógicos. La forma en que se estructura una clase, cómo el profesor se desenvuelve ante sus alumnos o qué dinámicas de aprendizaje se generan entre los estudiantes.

La web 2.0 es esencialmente colaborativa, por lo que su aporte al aprendizaje es infinito. Comunidades virtuales, plataformas de conectividad social y redes de participación entregan valiosas oportunidades. Debe entenderse como una oportunidad, tanto para las familias, como para el sistema educacional, los medios de comunicación, la publicidad y los grupos económicos. Esta nueva generación piensa distinto, aprende bajo nuevas claves y entiende el consumo de una forma diferente.

Por lo tanto, las formas de aprender han cambiado. Los usuarios 2.0 tienen más cercanía con la imagen que con el texto y aprenden con mayor facilidad, por ejemplo, si ven un proceso a través de un video publicado en red que intentado comprender el material explicado en un libro. Es así como el aprendizaje funciona como una experiencia continua y cotidiana, en una interacción con el medio social que va generando enseñanzas. Así, el sistema nervioso se organiza y reorganiza a partir del operar y la interacción social.

Con esto, podemos apreciar que las ventajas de este sistema de aprendizaje digital o D-Learning promueven una educación que va más allá del aspecto cognitivo, llegando a ser también una experiencia corporal e integrada. Te invitamos a revisar otras notas relacionadas:

Youtube como medio de aprendizaje
De lo analógico a lo digital: Un nuevo modelo en educación

Y tú, ¿tienes alguna experiencia de aprendizaje digital? ¿crees que la educación en nuestro país debería innovar más al respecto?

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¿Conoces el Turismo Digital?

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¿Habías escuchado hablar de este término? Si te parece desconocido, te contamos que desde hace algunos años, también es posible viajar virtualmente al lugar que desees gracias a esta nueva estrategia de marketing, la cual a través del posicionamiento de un producto turístico vía redes sociales y medios digitales, puede proporcionarte una vivencia directa con el lugar que deseas conocer y con ello, aumentar aún más tu interés por visitarlo.

GSD > SerDigital > @SerdigitalCL > Comunicaciones > 14.05.2011

Desde tiempos inmemoriales, el ser humano ha sentido la necesidad de contar lo vivido. Más aún cuando la experiencia involucra tierras extrañas y nuevas vivencias. Los relatos de viajeros forman parte de nuestra historia y el registro escrito de ellos permitió que siglos atrás se descubrieran nuevos continentes, territorios, civilizaciones y formas de vida. Por ejemplo, ¿qué sería de la historia sin aventureros como Cristóbal Colón o Marco Polo?

Evidentemente, el concepto de “viajero” hoy en día es muy diferente y la influencia tanto de la tecnología como de las redes sociales también ha tenido sus alcances en el sector del turismo. El mundo de la web ha permitido narrar a cientos de personas sus experiencias de manera muy sencilla y accesible, haciendo del Turismo Digital un mundo de sensaciones compartidas que nos ofrece ahora más que relatos escritos, datos de hospedaje o fotografías en blogs de viajeros.

El turismo real, como tradicionalmente lo conocemos, se está viendo enormemente potenciado por su versión “digital”, la cual funciona con modernas herramientas tecnológicas para el desarrollo de estrategias basadas en la transmisión online de fenómenos únicos en algún lugar determinado. Sitios Web interactivos, fotografías y videos en 360 grados, transmisiones en alta definición, streaming, rendering, información en tiempo real, herramientas de interactividad con el visitante y una eficiente estrategia de marketing online; permiten ahora –y desde cualquier lugar del planeta- incentivar y potenciar las visitas de miles de personas a un lugar específico, abriendo una ventana hacia nuevos rincones del planeta gracias a la tecnología avanzada.

El servicio principalmente se desarrolla en tres áreas: redes sociales con información gratuita, producción de contenido multimedia para sitios turísticos tradicionales y alquiler de puntos de acceso Bluetooth para acceder a los dispositivos móviles. La difusión de contenidos multimedia se hace vía internet o directamente a los celulares, con aplicaciones específicamente desarrolladas mediante puntos de acceso Bluetooth.

Así se observa en un rápido sondeo por la web, en donde es posible encontrar algunas empresas especializadas que promocionan este servicio, incluyendo actualizaciones periódicas sobre precios, disponibilidad para estadía, promociones y eventos. Esta asesoría la entregan directamente a los dispositivos móviles de sus clientes, los cuales abarcan desde particulares hasta empresas con diverso enfoque que deseen hacer promociones específicas de sus productos en alguna temporada del año.

El poder entregar directamente al turista la información que necesita, no sólo del atractivo de una zona sino también de las experiencias de otros usuarios, hace del Turismo Digital una excelente alternativa a la hora de investigar y conocer más directamente y con más cercanía el lugar que has escogido para tus vacaciones o para realizar tu negocio. Un servicio que día a día tiene más seguidores y más empresas produciendo e innovando los servicios que ofrecen en el mercado.

Blogs, otra opción digital para hacer turismo:

Otra área de desarrollo de esta alternativa son los blogs, una suerte de bitácora o diario virtual en donde se narran las diversas experiencias y recomendaciones de algún viajero explorador. Esto da un dinamismo especial al viaje y permite recorrerlo viviendo junto al bloguero las historias, anécdotas, consejos y precauciones necesarias a la hora de emprender una travesía.

Al sondear la blogósfera, es posible visualizar varios espacios virtuales relacionados al turismo. Por ejemplo, uno de los más populares es SoloMochila, el cual existe desde el 2008 y fue creado por jóvenes amantes de las aventuras. El sitio cuenta con una gran cantidad de información útil para poder viajar, respondiendo también preguntas frecuentes de otros viajeros y entregando tips por ejemplo de datos más baratos para comprar una mochila, recetas caseras a la hora de cocinar en un campamento, indicaciones de cómo usar una brújula, etc.

Otro de los blogs conocidos es Dar Vuelta al Mundo, el cual consta de cuatro secciones: diarios de viajes, tips para ahorrar dinero o consejos para viajar gratis, información sobre destinos y off topic, donde se depositan las reflexiones de los creadores sobre algún tema importante que tenga cierta actualidad en el sector turístico.

Como ven, las alternativas para viajar virtualmente son muchas y muy variadas. A continuación les dejamos un video que se constituye como un claro ejemplo de las posibilidades que ofrece el Turismo Digital.

Pinguinos en Chubut

Y a tí ¿te gustaría tener una vivencia 2.0 con tus opciones de destino antes de decidir tu viaje de vacaciones?

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En Mayo ¡Nadie Para de Navegar!

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Si en mayo celebramos el mes del mar, en SerDigital también festejamos “El Mes de Internet” y por eso te contamos sobre  las  actividades y charlas que se realizarán el próximo martes 17 en un interesante encuentro en torno a temas sobre tecnología y web. ¡A festejar!

GSD > SerDigital > @SerdigitalCL > Comunicaciones > 13.05.2011

El próximo martes 17 de mayo a partir de las 9 hrs. en el salón auditorio Estadio Mundialista Francisco Sánchez Rumoroso de Coquimbo, se celebrará durante una larga jornada el «Día de Internet«, encuentro que contempla variadas charlas desarrolladas por expertos sobre temas como Marketing, Telemedicina, Delitos en el Ciberespacio y Turismo Digital, entre otros.

El evento organizado por Internauta Chile, tiene como principal objetivo dar a conocer las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías para mejorar el nivel de vida de los pueblos y de sus ciudadanos, un proyecto de red que surge según los organizadores “de la sociedad, por la sociedad y para la sociedad”, dado que está abierto a la participación voluntaria y gratuita de todos. Es por eso que también se contempla entre las principales actividades la premiación de:

El Mejor Emprendedor 2.0
La Mejor Iniciativa Educativa TICs
La Mejor Iniciativa Para Reducir La Brecha Digital
La Mejor Ciudad Digital
El Mejor Evento DDI
El Mejor Sitio Web
El Mejor Espíritu Internauta
El Mejor Medio Digital

Esta celebración, que tiene su origen en España el año 2005, inspiró a la agrupación Internauta Chile liderada por Javier Chandía a coordinar una versión de este evento en nuestro país. Cabe destacar que esta efeméride también se celebra el mismo día en países como Argentina y Uruguay entre otros.

Te invitamos a participar de todas las actividades programadas:

9:00 – 9:30
Inauguración Congreso DDI
Alcalde Oscar Pereira (Alcalde de Coquimbo) y Javier Chandía (Presidente Internauta Chile)

9:30 ­ 10:00
Chilexplora, Portal turístico informativo adaptándose a los turistas 2.0
Paulo César Díaz Gerente General

10:00 ­ 10:30
Turismo Digital, D-turismo, una realidad hoy donde Chile puede ser un referente a nivel mundial
Jesús Blasco Publicista con Master(c) en Marketing. Área de Marketing y Cuentas del proyecto SerDigital de Consultora Divergente

10:30 ­ 11:00
Internet=Marketing para TODOS
Emilio Filippi
CEO de MKT Up!, Consultora de marketing y comunicaciones para empresas líderes

11:00 ­ 11:30
Coffee

11:30 – 12: 00
Telemedicina, una nueva forma de hacer salud
Marcela Cortés S.
Académica de la Facultad de Medicina, Univ. Católica del Norte y ex Directora Ejecutiva del proyecto «Nodo Tecnológico TIC en Medicina» versión 1 y 2

12:00 ­ 12:30
Delitos en el Ciberespacio
Lorenzo Macaya
Inspector, Policía de Investigaciones

12:30 ­ 14:00
Almuerzo

14:30 ­ 15:00
Internet y la Libertad: 20 años después
José Miguel Piquer
Académico de la Universidad de Chile, Representante de NIC Chile, uno de los pioneros de Internet en Chile.

15:00 ­ 15:30
TICs y tercera edad ¿Es posible la aparición de ciberabuelos entre los chilenos?
Rómulo Elgueta
Relator Motivacional, capacitador TICs en CIISOC de la Universidad de la Frontera

15:30 ­ 16:00
Los adultos mayores incluyéndose a la sociedad del conocimiento
Bruno Sepúlveda Alonso
Coordinador del área de capacitación del programa de Biblioredes

16:00 ­ 16:30
E-niciativas: Coquimbo Digital
Javier Chandía Rojas
Presidente Internauta Chile, Vicepresidente FLUI (Federación latinoamericana de usuarios de Internet) Organizador Día de Internet

16:30 ­ 17:00
E-niciativas surgidas en Colegio Claudio Arrau de Coquimbo

17:00 – 17:30
Presentación Videos Saludos Día de Internet
Colegio Claudio Arrau de Coquimbo

17:00 ­ 17:30
E-iniciativas

17:30 ­ 18:00
E-iniciativas

18:00 ­ 18:30
Entrega de Premios Internauta – Cierre de Día de Internet
Javier Chandía Rojas Presidente Internauta Chile, organizador del Día de Internet

PREMIOS ESPECIALES EN LAS SIGUIENTES CATEGORÍAS

Emprendedor 2.0
Esta categoría corresponde a Empresas, Pymes o Emprendedores independientes que han utilizado, en el último año, las tecnologías de la información y comunicación o directamente Internet en su negocio, ya sea para mejorar procesos productivos, para tener presencia en la red, o para realizar comercio electrónico. Es condición necesaria tener página web relacionada directamente con el negocio que realiza.

Mejor Iniciativa Educativa TICs
Premio a los Departamentos de Educación, Colegios o Docentes que hayan elaborado un proyecto tendiente a emplear las Tecnologías de la Información y Comunicación o el uso de Internet en beneficios directos en la calidad de la Educación. La iniciativa debe llevar a lo menos 6 meses de funcionamiento y contar con documentación que respalde este requisito (certificado, sitio web, cd de presentación, etc.)

Mejor Iniciativa para reducir la brecha digital
Esta categoría tiene como finalidad reconocer las iniciativas de las organizaciones e instituciones para incorporar a los ciudadanos a la Sociedad de la Información, fomentar la accesibilidad y el buen uso, en definitiva luchar contra la brecha digital. A esta candidatura pueden optar solamente Asociaciones, Fundaciones sin ánimo de lucro legalmente constituidas y las Municipalidades que hayan desarrollado programas e iniciativas orientadas a reducir la brecha digital o a promover el buen uso de Internet en cualquier zona del país.

Ciudad Digital
Se premiará a aquella que, utilizando los recursos que brindan la infraestructura de telecomunicaciones y de informática existentes, entre ellas Internet, brinda a sus habitantes un conjunto de servicios inteligentes que mejoren el nivel de desarrollo humano, económico y cultural de esa comunidad, tanto a nivel individual como colectivo.

Mejor evento DDI
Se incluye dentro de esta categoría cualquier actividad orientada a promover o dar a conocer el uso de Internet entre los ciudadanos, prestando especial atención a los “No conectados”. El evento debe comenzar, terminar o desarrollarse el 17 de Mayo y puede ser promovido por una Empresa, una Municipalidad, Asociación o grupo de personas.

Mejor sitio Web
Pueden optar a esta candidatura cualquier página Web que haya estado operativa y accesible desde el momento en que se abre la convocatoria para los premios Internauta. Los criterios que se valoran son: calidad de la información, diseño, navegación, amigabilidad, accesibilidad, popularidad, usabilidad e interactividad con el usuario. Se evalúa únicamente la página web al margen de la actividad personal o profesional de quién la presente.

Espíritu Internauta
Busca reconocer a aquellas instituciones o personas que utilizando Internet promuevan la capacidad de ayudar, de colaborar, de realizar una contribución a la sociedad mediante el uso de las nuevas tecnologías, brindando una información confiable y veraz, incentivando la colaboración de los demás internautas en situaciones donde la contingencia lo requiera.

Mejor Medio Digital
Este es un premio dedicado a los medios de comunicación que se desarrollan y permanecen en la red, implementando la tecnología para difundir las noticias y logrando una participación más activa de los internautas.

Te invitamos a participar de las actividades programadas para este 17 de mayo. ¿Crees que esta efeméride debería reproducirse a lo largo de todo Chile?

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Georeferencia: ¿Qué tan localizado estás?

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¿Has escuchado hablar de este término?  En palabras simples, se trata de una herramienta que conoce cada paso que das y cada movimiento que haces y la puedes encontrar en muchos de los aparatos que usas a diario…

GSD > SerDigital > @SerdigitalCL > Comunicaciones > 12.05.2011

Hoy en día al parecer “nadie se pierde”. Si bien la frase no es del todo cierta, la verdad es que sólo basta con llevar un smartphone para que te encuentres absolutamente ubicado en cualquier punto del planeta, y claro, también localizado. Con una buena aplicación de mapas de inmediato sabes dónde estás y en qué dirección debes caminar para llegar a tu destino.

Todo esto se define por un par de palabras: la georeferenciación o geolocalización, tema que ya te comentamos en nuestra nota sobre los dispositivos de rastreo y que ahora queremos examinar con más profundidad. Claramente, esta área tecnológica ha tomado una creciente importancia y tanto empresas como particulares recurren cada vez más a este instrumento para conocer datos que les permitan identificar preferencias en los usuarios y también, porque no, todos los movimientos de sus seres cercanos.

Foursquare, Gowalla o Facebook Places son algunas de las aplicaciones que han hecho mucho más conocida la geolocalización y comúnmente, caemos en el error de pensar que esta se basa únicamente en la posibilidad de hacer check-in en los lugares que estamos, pero esta herramienta tiene muchos más usos de los que podemos imaginar.

Por ejemplo, en el área de la construcción, si se combinan eficazmente los datos de un censo con mapas virtuales, es posible determinar donde existe una mayor densidad poblacional y así tomar decisiones en relación a la construcción de escuelas, hospitales e inmobiliarios.

En tiempo real, la geolocalización sirve también a los servicios de emergencia, que pueden detectar rutas rápidas para llegar a determinados lugares, vías de escape o los mejores puntos de acceso ante cualquier eventualidad en la que resulte esencial la rapidez.

También, poder localizar cualquier objeto o dato sobre un mapa permite saber cuántas personas están en una manifestación por ejemplo, o al menos, cuántos móviles se encuentran en esa concentración, sólo basta con detectar a qué antenas están conectados los teléfonos.

En el campo turístico, las aplicaciones son muy numerosas, aunque las más espectaculares son las de realidad virtual. Combinan en el móvil la localización por GPS, la brújula, el acelerómetro y la cámara de fotos para determinar hacia qué edificio o lugar concreto apunta el teléfono y añadir información adicional para el usuario en la pantalla.

En el área del transporte público, este sistema es bastante común ya que es la geolocalización la que permite saber de forma precisa los recorridos de los autobuses, porque calles van y cuánto tiempo tardarán en llegar a cierto punto específico.

En el ámbito privado, servicios como Google Latitude o Foursquare permiten localizar a las personas de una misma red social en una zona del mapa y además combinar esos datos con servicios comerciales. Todo en tiempo real. O localizar sobre un mapa un móvil que se ha extraviado o que ha sido robado.

Por último, también podemos etiquetar donde hacemos fotografías mediante la aplicación Instagram y así suma y sigue. Claramente, es un extenso servicio que crece constantemente no sin provocar debate entre quienes consideran que este tipo de herramientas no constituyen más que una evidente amenaza a la privacidad de cada individuo.

Y a tí, ¿te parece positivo o negativo este instrumento? ¿Crees que es una invasión a la privacidad?

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«Mario»: La Última Novedad de Google

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Imagina como sería un computador exclusivo para navegación, sin escritorio, sin carpetas para guardar fotos, música, ni documentos; sin mucha capacidad de almacenamiento pero rápido y sincronizado para trabajar sólo desde la nube. Señores, esto es “Mario” de Google, un experimento que se pone en marcha este 2011.

GSD > SerDigital > @SerdigitalCL > Comunicaciones > 11.05.2011

En vez de tener una carpeta para almacenar tus fotos, usarías Flickr o Picasa. En vez de escuchar música en formato MP3, la escucharías desde Grooveshark o Last.fm. En vez de trabajar almacenando información en carpetas lo harías directamente en Google Docs o Dropbox y en vez de ver películas en tu reproductor, las verías sólo vía streaming o desde algún sitio de visualización online, olvídate de los torrents. ¿Podrías acostumbrarte a este sistema?

Ese es el concepto que pretende instalar Google con la creación este nuevo equipo, el cual funcionaría a la par con Chrome OS permitiendo al usuario manejar y guardar toda la información sólo en la red. Este sistema está completamente adaptado para cumplir con las funciones de rapidez permitiendo cargar cualquier sitio en sólo segundos, lo que dejaría en el pasado lo que conocemos como almacenamiento local.

Según asegura el sitio especializado en tecnología Techcrunch, Google estaría testeando dos versiones de prueba o beta llamadas «Mario» y «Andretti», en honor al reconocido corredor de autos ítaloamericano, caracterizado por su velocidad al volante. Estas versiones, según la fuente, aparecerían en el mercado bajo una edición limitada con el fin de servir como prueba entre los usuarios.

Chrome OS, sistema operativo que usaría esta suerte de “netbook”, tiene características similares al conocido navegador Chrome. Primero tendrías que sincronizar tu cuenta de Google con Chrome y terminado este paso, se abriría una ventana del navegador, sin escritorio ni carpetas de documentos. Si deseas descargar material extra, puedes acceder a una Web Store proporcionada por el mismo sistema que te permite descargar aplicaciones (videojuegos, noticias, etc.) las cuales quedan registradas con tu nombre de usuario.

Por lo tanto, si entras a tu cuenta desde otro computador con el mismo sistema, tu historial y extensiones estarían disponibles para su uso.

Si bien aún no hay fecha clara para su salida al mercado, Mario y Andretti sin duda, permitirán que miles de personas accedan a conocer una nueva forma de navegación dando un paso significativo en relación al concepto de web 3.0 o «nube».

Y tú, ¿qué opinas sobre esta nueva opción? ¿Podrías trabajar con todo tu material sólo desde la web? ¿te parece un riesgo?

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¿Conoces alguna marca que te haga vibrar y sientes que no puedes vivir sin ella?

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Eso es una Lovemark, una marca que logró posicionarse en ti, pero no mediante el típico posicionamiento en tu cabeza, sino que en tu corazón.

GSD > Jesús Blasco V> @jesusblasco > @SerdigitalCL > 10.05.2011

En esta nota vamos a intentar comprobar la premisa de que una Lovemark es el verdadero valor de una marca, aquella que una vez ahí, probablemente no la puedas dejar porque llega tan profundo dentro de ti, de tus emociones, sentimientos y razones, que no la dejarás irse jamás.

Lo anterior nos cambia el paradigma de que una marca debe luchar constantemente para mantener su posicionamiento. Por el contrario, nos dice que una vez que lo adquiere, será el propio consumidor quien no pueda olvidarla.

Para poder entender cómo una marca logra llegar a transformarse en Lovemark, hay que entender qué es el valor subjetivo. Se refiere a la capacidad que tiene una empresa de usar connotaciones asociadas a su imagen para influir en el comportamiento de los clientes. Y que se hace extremadamente importante para empresas que no pueden diferenciarse por el valor objetivo, es decir, no tienen diferenciación clara y probablemente han caído en la categoría de los commodities.

Ahora, ¿cómo una marca puede aumentar su valor subjetivo? Fácil, puede ser haciéndose conocida, posicionándose, o debido a sus valores intrínsecos:

1. Para aumentar el conocimiento de las marcas, tenemos ciertos instrumentos, tales como: publicidad en medios, marketing directo, consumidor a empresa, promociones de venta y relaciones públicas.

2. Si vamos a crear posicionamiento podemos utilizar estrategias creativas en medios o mediante la elección de medios específicos; talvez por el nombre o alianzas de la marca, por el empaque y la publicidad en puntos de venta o mediante la ubicación geográfica y las estrategias de distribución.

3. Por último, lo que refiere a los valores de la marca, aquello últimamente más utilizado como estrategia para generar valor, quizás por su efectividad o dificultad para copiarlo: Auspicio de eventos públicos, aportes a la comunidad, política de privacidad, ética en las prácticas de trabajo o buenas garantías.

Sea cual sea el camino que elijamos, requiere un trabajo de posicionamiento claro, con una estrategia conocida y un objetivo determinado. Además de la utilización de tecnología, aceptación pública y una comunicación masiva en tiempo real.

Podemos ver que muchas veces este valor subjetivo de las marcas puede dominar el patrimonio debido a sus clientes, tales son el caso de Cocacola, Microsoft, IBM, General Electrics, Intel, Nokia, Toyota, Disney, McDonald’s y Mercedes Benz; cuyos valores de marca ascienden por sobre lo que muchos podríamos pensar en llegar a ganar durante toda nuestra vida, con ceros que casi no podemos contar. Y esto es un valor, que en definitiva, ha entregado el propio consumidor.

¿Qué nos entrega un valor de marca? Diferenciación, algo que todos queremos lograr y muy es difícil de explicar, aquello que entrega unicicidad a la marca. ¿Cómo? Captando la atención del consumidor, para que aumente el valor subjetivo y el patrimonio entregado por los consumidores y finalmente lo más difícil, enamorándolo. Y así generando una Lovemark.

¿Como logramos este impacto entonces? Llamando la atención: “Las mujeres llevan ropa que les hace sentirse bien y tener un aire sexy. A las mujeres les encanta provocar. Y a los hombres les encanta que les provoquen. Sentirte sexy es saber que estas viva”. Así define Mary Quant, modista británica, a este “llamar la atención”.

Ahora que podemos entender que esta diferenciación se la entregará el mismo consumidor, la pregunta es ¿cómo lograrlo? Entregándole lo que él quiere y cuándo él desee. Así lograremos captar su atención y seducirle, incluso hasta enamorarle.

¿Porqué es tan importante la emoción? Tenemos el caso de Phineas Gage, un trabajador que tras un accidente sufre un daño en el lóbulo pre-frontal del cerebro, específicamente donde se dan las emociones. Si bien queda vivo y aparentemente sin secuelas, con el tiempo, todo le empieza a salir mal. Lógico, tras este suceso, perdió la capacidad de emocionarse y empezó a actuar ciento por ciento racional. Lo mismo ocurre en el caso de las lobotomías. Estudios científicos han llegado a la conclusión que lo que realmente mueve a los seres humanos y permite un correcto actuar es su capacidad de emocionarse. De ahí su importancia.

Entonces, ¿qué es una Lovemark? ¿una marca amada? Tal vez, lo importante es que es una marca valorada y de la que el consumidor no podrá alejarse jamás. Aquella que despierta sus sentimientos, provoca intriga, entusiasmo, suspenso, aprecio, deseabilidad, valor, etc. Aquella que genera experiencias, un servicio, me entusiasma y me es útil. Aquella de la que tengo un conocimiento y una posición, pero no en mi cabeza, sino, como decíamos en un comienzo, en mi corazón.

Y tú, cuéntanos, ¿cuál es tu marca favorita y por qué?

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