La presencia de una empresa, medio o producto en Internet es cada días más relevante en términos de posicionamiento y con ello, poder establecer estrategias que permitan un mayor crecimiento y diversificación de los contenidos o productos ofrecidos se ha vuelto indispensable en la actualidad. Por eso, te contamos de qué se trata IAB Chile, una empresa que se encarga del desarrollo publicitario de diversos medios, avisadores y agencias a través de la red.
GSD > SerDigital > @SerdigitalCL > Comunicaciones > 20.05.2011
El desarrollo de la industria del marketing digital es el principal foco de atención de Interactive Advertising Bureau Chile (IAB), una organización que se encarga de la medición de la inversión que hacen las empresas en publicidad por Internet, todo un sector que ha tenido un fuerte impulso durante los últimos años en nuestro país.
Dentro de sus principales actividades y objetivos, destaca la racionalización, desarrollo, expansión y protección de la industria chilena de contenido y de publicidad en Internet y el fortalecimiento de la libre competencia en las industrias de medios y publicidad.
Para ello, IAB presta su colaboración a los organismos públicos y privados vinculados a la actividad publicitaria (avisadores, agencias) y de medios, en aspectos como el estudio de leyes, reglamentos, normas técnicas y demás regulaciones tendientes al desarrollo de la industria. Para esto se organizan, entre otras actividades; congresos, conferencias, exposiciones y campañas con el fin de difundir, estudiar y proyectar la labor de la publicidad y los medios en Internet.
Otro de los puntos importantes dentro de la labor de esta empresa, es promover el intercambio y cooperación con otras organizaciones o entidades, nacionales e internacionales, relacionados al marketing por Internet. A través de un acuerdo de cooperación entre los miembros de su portafolio de socios, IAB ha establecido criterios comunes sobre la medición de las audiencias de tráfico en Internet que regulan y dan transparencia a la red, dando un fuerte impulso a la publicidad online de los sitios chilenos. A través de Certifica.com se efectúa la medición y certificación de tráfico, conforme a los parámetros de regulación definidos y la información es publicada en forma mensual en la página www.iab.cl
Los principales HITOS de IAB Chile son:
Reunir a los principales actores del mercado online de diversos rubros como prensa escrita, canales de TV, ISPs, directorios, radios, portales de juegos, agencias interactivas.
Transparentar la información para el mercado publicitario a través de criterios específicos y comunes para la medición de audiencias y tráfico de los socios con lo cual se obtienen cifras que se hacen públicas mensualmente en el sitio de IAB Chile.
Ser el representante oficial de IAB USA, organismo distintivo de la industria publicitaria online en el mundo.
Impulso al uso creativo del medio: campañas destacadas del mes, Festival Internet Achap
Participación en diversas actividades del área del marketing y la publicidad como Wave Festival 2010, I-COM 2010 en Portugal y Co Creación junto a IAB México de IAB LATAM
Promoción y difusión de la industria online en el mercado local
Algunos de los principales socios de IAB son Canal 13, CDF, Diario Financiero, Chile.com, Entel Internet y Grupo Dial entre varios otros.
Yerka Yukich, Gerente General de IAB nos cuenta:
1.- Según las cifras estadísticas recopiladas por IAB Chile, ¿crees que existe más confianza por parte de las empresas a invertir en publicidad en medios digitales?, ¿a qué crees que se debe el crecimiento de este rubro?.
Re: La confianza se ha ido ganando paso a paso y con gran trabajo por parte de los distintos actores. Dado que la audiencia está en los medios digitales las marcas necesitan usarlos para acercarse a ellos y a eso se debe el aumento de la inversión
2.- Ustedes tienen en su portal una sección llamada IAB Awards, ¿de qué se trata?
Re: Son premios mensuales que buscan estimular el desarrollo de la creatividad en los medios digitales
3.- ¿Qué consejos le darías a las empresas que aún no han considerado invertir en publicidad en internet o no se atreven a considerar una apuesta digital para la difusión de sus productos?
Re: La audiencia está en los medios digitales, por lo tanto las marcas deben mostrarse donde está su audiencia, eso no quiere decir que hay que dejar de lado los demás medios, hay que agregar a los planes actuales los medios digitales
Cuéntanos, ¿habías escuchado hablar de marketing digital? ¿qué te parece como opción para publicitar tu empresa o producto?
En la era digital… “siente, piensa y actúa digital”
Programa de Alfabetización Digital y Mediática 2.0 para la ciudadanía PADM 2.0
