En el último tiempo hemos visto muchas activaciones creativas de parte las marcas. Se está generando gran diferenciación entre ellas, todo con el objetivo de captar la atención de los usuarios. Este fenómeno ha posicionado fuertemente el concepto de Neuromarketing, el que promete llegar a los pensamientos reales del consumidor.
SerDigital > @SerDigitalCL > 20.04.12
A la hora de lanzar un nuevo producto, las marcas realizan distintos tipos de estudios para conocer la percepción de los usuarios. Investigaciones cuantitativas y cualitativas. Un ejemplo clásico son los focus group: estudios con 5, 6 o más personas que dan su opinión respecto al producto. Pero ¿qué ocurre cuando esas opiniones están sugestionadas por el ambiente, las personas, las interferencias y otros?. En esta situación, esas opiniones no nos ayudarán para nuestro objetivo, ya que pueden estar omitiendo, mintiendo o modificando la realidad.
El objetivo de las investigaciones es la toma de decisiones, por lo que necesitamos que sean lo más certeras y honestas posibles, en ese sentido, el Neuromarketing apela a 3 fundamentos:
– Dice que el ser humano basa sus decisiones a la hora de adquirir un producto o servicio en la irracionalidad.
– Como señalamos anteriormente, no basta con las opiniones. Es necesario comprender actitudes corporales.
– Existen muchas herramientas en nuestro inconsciente que no son capaces de detectarse a simple vista.
Junto con estas premisas, el neuromarketing se vale de diversas técnicas con las que se puede literalmente “entrar” en la mente de los consumidores:
El electroencefalograma.
Quizás la mas familiar del stock. Todos hemos visto alguna vez por lo menos esta herramienta que consiste en una técnica no invasiva que recoge datos a través del cuero cabelludo del sujeto de la investigación y permite registrar su respuesta ante los estímulos ofrecidos.
La Resonancia magnética funcional
Bastante más costosa que el equipo anterior, ésta máquina obtiene imágenes del cerebro mientras realiza una tarea. El aparato requiere que el individuo sea introducido al interior de un tubo lo que para algunos podría generar cierta ansiedad claustrofóbica.
La Magnetoencefalograma
Ofrece mejores imágenes y resolución de las partes del cerebro estudiadas, pero su defecto principal 
radica en lo alto de sus costos que lo coloca a disposición de muy pocas empresas del ramo.
Seguimiento ocular o eye-tracking.
Se ocupan cámaras de video de alta velocidad, a través de eso podemos ver la reacción en diferentes anuncios.
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Hidroeléctricas y embalses que buscan inundar los principales ríos de la zona: Pascua, Baker, Cuervo y Cisnes, entre otros. En total agrupamos a 80 organizaciones en esta batalla para contrarrestar estos megaproyectos, a los que sólo les interesa captar los vestigios más prístinos de nuestra Patagonia y cuyos intereses ni siquiera son chilenos. La mayor cantidad de energía que generen estos proyectos es para abastecer la gran minería del Norte. Estamos convencidos de que es posible satisfacer la demanda mediante una matriz energética diversificada. Otros temas relacionados que nos convocan como organización son las reivindicaciones sociales y económicas de la Patagonia y derechos de agua. Recordemos además que allí se encuentra la segunda reserva más grande de agua dulce del planeta.
Juegan un papel muy importate. Hace sólo un par de años, las marchas se hacían convocando con medios como afiches y radio. Ahora, con las redes sociales se generó un fenómeno muy potente. Justo cuando se estaban masificando estas herramientas, se aprobó inicialmente el proyecto de Hidroaysén, en Mayo del 2011, y se realizaron todos los llamados y convocatorias a marchar a través de las redes. En un momento sentimos que este mecanismo casi tenía vida propia: la gente comenzó a convocarse sola. Nos pedían autorización y que hicieramos los trámites y hablar con Carabineros, pero en el fondo la gente se citaba en forma autónoma. Aparte de las manifestaciones, las redes han sido tremendamente útiles para intercambiar aportes de distintas personas.
después nos relajamos totalmente. La respuesta de la gente ha sido increíble. Ver cómo ellos mismos han generado grupos de apoyo, como los Ciclistas por la Patagonia entre otros y la organización en torno a las manifestaciones ha sido muy importante.
¿Cómo compatibilizan el intercambio de servicios con derechos laborales?
atractivas y sorprendentes. Con Tours From Above podremos visitar varias ciudades con fotografías de 360 grados tomadas desde helicóptero, y todo ello sin levantarnos de la silla, y sin vértigo.
Los amigos de los museos seguro que ya las tienen muy vistas. Y es que la mayoría de las webs de los museos más importantes del mundo tienen reproducciones online (a veces con explicaciones) de sus obras de arte; e incluso llegan a tener visitas virtuales de las propias instalaciones.
registrado en nuestro país y se llevará a cabo este 10 de abril a partir de 20:30 horas de Chile. La noticia la difundieron a través de un comunicado cuando intervinieron el sitio oficial de Carabineros de Chile
Instagram para Android llega a las 5 millones de descargas
por hacer activismo en las redes, difundir su mensaje y atraer más voluntarios a su causa.
expectativas por parte de los usuarios eran muy bajas, no alcanzó el ruido ni la penetración de mercado que tenían en mente pero con esta ley todo cambió y los números han sido azules.
actividades ilegales.
realizar un trabajo voluntario y convocar a decenas de pares a hacer lo mismo, es nuestra contribución a la sociedad. El proyecto tiene distintos objetivos: intenta ser un espacio para nuevos artistas y que ayude a la difusión del cómic nacional, por nombrar algunos, pero el principal es llegar con un aporte concreto, en dinero en este caso, a personas que de verdad lo necesitan. A pesar que todos los involucrados en «Chile en Viñetas» trabajan voluntariamente, sin ganar una remuneración, sinceramente creemos que también ganamos un montón de cosas intangibles que son tan o más importantes para nuestras vidas.
un blog ,no estará en el futuro» que ahora se puede actualizar diciendo » quien no este en las redes sociales junto a sus pacientes no estará en el futuro».
