Categoría: Estudios

Panorama Digital en Costa Rica

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Otro estudio en el tema. Ahora desde Costa Rica.

voxpopuli presenta los resultados del estudio “Panorama Digital en Costa Rica. Una mirada antes de la entrada de la tele-comunicación privada. Serie I”.

Con esta investigación realizada 100% on-line, inédita en nuestra industria y realizada directamente a través de los medios sociales, aportamos la información necesaria para entender la realidad digital con la que viven los costarricenses con uso intensivo de Internet y sus herramientas.

Fuente: http://voxpopulicr.wordpress.com

Estudio Redes Sociales en España (2009)

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Seis de cada diez usuarios de redes sociales en España se conectan a ellas a diario, y el 84% lo hace, al menos, una vez a la semana, de acuerdo con el Estudio sobre Redes Sociales en Internet elaborado por Elogia Ipsofacto para el Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España.

El informe analiza el entorno de las redes sociales en España abordando aspectos como los hábitos de los usuarios en Internet, la publicidad y su relación con los medios de comunicación, entre otros aspectos.

De este modo, destaca que los servicios más utilizados en Internet por los usuarios de medios sociales son los buscadores, los periódicos digitales y los foros, aunque siempre dedica más tiempo a las redes sociales que a otros servicios de Internet o incluso que a los medios convencionales.

Entre los aspectos de las redes sociales más valorados por los usuarios destaca la posibilidad de compartir contenidos de forma inmediata con una gran cantidad de contactos, y las principales motivaciones para usarlas son la búsqueda de ideas para llevar a cabo en el tiempo libre y el uso de juegos y aplicaciones.

Informe Redes Sociales en España (2009) en SlideShare

Informe Redes Sociales en España (2009) en PDF

Fuente: www.iabspain.net

Diseño y Publicidad Responsable: Nuevos códigos y plataformas en Internet. Caso «Interfase Fotolog», una mirada relacional y divergente.

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Este artículo desarrollado por Ps. Miguel Arias (@miguelarias), de Consultora Divergente, se contempla cómo el aumento, velocidad y masificación de la tecnología, son una variables que inciden en los cambios sociales experimentados a nivel global. Las nuevas herramientas y plataformas de uso, han generado interacciones nunca experimentadas desde nuevos códigos estéticos y comunicacionales. Los usuarios de hoy generan, administran y articulan información operando diversas plataformas de generación 2.0. En este contexto el «Diseño Responsable» (centrado en el usuario) es una alternativa a la visión tradicional de publicidad. Hoy la publicidad no es sólo un mensaje generado desde una vía (Publicidad 1.0), sino que, la nueva generación de publicidad está centrada en los usuarios (2.0) desde un modelo que observa los fenómenos sociales donde interactúan medios tradicionales, medios emergentes y usuarios, los que cada día tienen un rol más protagónico. Desde las condiciones sociales/tecnológicas actuales “El Poder del Usuario”, es un fenómeno que marca la pauta en el desarrollo de nuevas formas de interacción, comunicación y relación.

Para leer el artículo completo, pincha aquí.

Generación 2.0: Radiografía de los nuevos usuarios

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Este es el informe correspondiente al III Informe del Fenómeno Fotolog realizado en 2007 por Consultora Divergente. En responde a la utilización de la Web 2.0 en los jóvenes visto como un fenómeno cultural, que se investigó para realizar un estudio sobre el perfil de los nuevos usuarios de la plataforma Fotolog, el cual fue dividido en tres partes. En noviembre del 2007 se lanzó este III Informe, Generación 2.0: Radiografía de los nuevos usuarios. Este estudio busca descubrir las forma de realización, dinámica y regla de los códigos en el contexto particular de la interfase Fotolog. Se realizó en tres regiones de Chile: I, RM y XII con la revisión de 2020 cuentas Fotolog. Algunas de las variables analizadas:

  • Crecimiento explosivo de Fotolog
  • Mercado Fotolog
  • Comportamiento de usuarios registrados
  • Perfil de los usuarios
  • Índice de Administración
  • Análisis de Imágen
  • Análisis de Texto

Puedes acceder al informe pinchando aquí. También puedes leer el reportaje Generación 2.0: Radiografía de los nuevos usuarios. Escenario actual y desafíos frente a nuevas plataformas web 2.0.

Uso de Internet en Latinoamérica

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Este es un estudio realizado por Tendencias Digitales el 2009, en Argentina, Brasil, Ecuador, Chile, Colombia, Costa Rica, Guatemala, México, Panamá, Perú, Puerto Rico, República Dominicana, Uruguay y Venezuela. Es un estudio pequeño para la cantidad de países que abarca; cuenta con una muestra de 5000 usuarios, pero toca temas como comercio, banca electrónica y publicidad en Internet, entre otros, lo que puede ser muy atractivo para fines comerciales. Las variables que revisa son:

  • – Hábitos de uso de internet: cantidad usuarios, distribución, crecimiento, uso, temas de interés
  • – Web 2.0: Redes Sociales y videos: penetración, perfil usuarios, uso, barreras de uso
  • – Comercio y Banca Electrónica: penetración, uso, gasto, satisfacción
  • – Internet Móvil: penetración, uso, gasto
  • – Publicidad en Internet: exposición a los medios, asociación, rechazo

Aunque el informe no está disponible en línea de forma gratuita, puedes conocer las características del estudio pinchando aquí. Puedes ver una presentación «Latinoamérica 2.0» aquí. ¡Se las recomiendo!

Wave 3

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Estudio realizado el 2008 en 29 países del mundo – de Latinoamérica sólo participaron Brasil y México – por Social Media Tracker y Universal McCann. Se hizo entre usuarios activos de entre 16 y 54 años, lo que hace interesante poder acceder a información y datos sobre personas en diversos estadios de sus vidas.Es un estudio muy completo y actualizado de los usos que dan los usuarios a las redes sociales, entre otros aspectos. Está en inglés, pero en culture-buzz.es pueden leer un comentario en español sobre el estudio. Las variables que recorre el informe:

  • – Uso de redes sociales
  • – Frecuencia, tipo, consumo contenidos, producción
  • – Valoración
  • – Códigos de uso
  • – Impacto del bloggeo
  • – Tendencias Blog
  • – Generación de redes sociales
  • – Penetración de las marcas
  • – Video Clips: ver, compartir, descargar, subir
  • – Podcast: ver, compartir, descargar, subir
  • – Uso de RSS

Si quieren descargar el informe de resultados, puedes hacerlo desde aquí.

Sintonía Joven

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Estudio realizado el 2008 por UNIACC, Adimark y SCD a casi 500 personas entre 12 y 30 años de edad de la ciudad de Santiago, sobre música, comunicación y jóvenes. Se realizaron entrevistas presenciales a usuarios en sus propios hogares, por lo que se puede apreciar la calidad de la información con preguntas que ahongan más que en el sólo uso de MP3 y otros dispositivos digitales. Se acerca a las temáticas de interés en base a preguntas sobre:

  • – Dispositivos que usan para reproducir música
  • – Prácticas de uso
  • – Tipo de música que escucha
  • – Asistencia a lugares donde hay música
  • – Conciertos, tocatas, etc.
  • – Obtención de música que escuchan
  • – Disponibilidad a pagar
  • – Interpretes más escuchados
  • – Elección musical
  • – Música como profesión

Si quieres acceder al informe del estudio en formato PDF, pincha aquí.

CMO – Consumo de medios online

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Lo llamativo de este estudio del 2008 es que fue realizado por Podcaster.cl, una plataforma de podcasting 100% latinoamericana. Se trata de una encuesta abierta y en línea, realizada a usuarios activos de internet, o sea, que se conectan todos los días o día por medio. Las varibles que revisa son:

  • – Uso de internet
  • – Perfil usuario
  • – Uso de social media
  • – Blogs: lectura y escritura
  • – Compartir contenidos
  • – Consumo contenidos
  • – Comparación Chile y el mundo (comparación con Wave3 2008)

Desde acá puedes bajar el estudio en PDF.

La Generación Interactiva en Iberoamérica

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El 2008 se publicó este informe del estudio realizado por Fundación Telefónica, Educared, Universidad de Navarra, en siete países de Latinoamérica: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú, Venezuela. Se hizo una encuesta entre niños y adolescentes desde los 6 a los 18 años, pero sólo tiene representatividad en México y Perú. De todo modos se trata de una investigación interesante, realizada en base a un cuestionario disponible en línea, adaptado según la edad de los encuestados. Revisa los siguientes temas:

  • – Uso de Internet: valoración, creación de contenidos, tiempo, lugar, contexto rural
  • – Uso del Celular: gasto, valoración, contexto rural
  • – Videojuegos: posesión, tiempo, red, piratería, mediación familiar, valoraciones, contexto rural
  • – Televisión: Posesión, cantidad, ubicación…
  • – Contexto sociocultural de los países (generación interactiva como objeto de estudio)

Desde el portal de la Generación Interactiva, puedes descargar el libro completo en formato PDF.

WIP Chile

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Aunque el WIP Chile del 2008 no tiene una muestra representativa del país, es uno de los estudios más completos que se realiza periodicamente en Chile y otros veintiséis países del mundo, quienes se juntan para comparitir resultados y experiencias de sus resultados respectivos. Lo atractivo de esta encuesta es que se aplica tanto a usuarios como no usuarios de internet y compara el uso y no uso de Internet y otras tecnologías digitales en la vida cotidiana de las personas. En nuestro país es realizado por Universidad Católica de Chile y Cámara de Comercio de Santiago y ha sido aplicada desde el 2003. Los ejes que guían la investigación son:

  • – Tendencias de uso y no uso
  • – Tipos y lugares de uso de internet
  • – Internet e impacto en medios de comunicación, socialización y política
  • – Uso de internet y relación con telefonía móvil
  • – Comercio electrónico

Puedes acceder al estudio completo desde la página de WIP Chile, desde aquí.


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