Este artículo desarrollado por Ps. Miguel Arias (@miguelarias), de Consultora Divergente, se contempla cómo el aumento, velocidad y masificación de la tecnología, son una variables que inciden en los cambios sociales experimentados a nivel global. Las nuevas herramientas y plataformas de uso, han generado interacciones nunca experimentadas desde nuevos códigos estéticos y comunicacionales. Los usuarios de hoy generan, administran y articulan información operando diversas plataformas de generación 2.0. En este contexto el «Diseño Responsable» (centrado en el usuario) es una alternativa a la visión tradicional de publicidad. Hoy la publicidad no es sólo un mensaje generado desde una vía (Publicidad 1.0), sino que, la nueva generación de publicidad está centrada en los usuarios (2.0) desde un modelo que observa los fenómenos sociales donde interactúan medios tradicionales, medios emergentes y usuarios, los que cada día tienen un rol más protagónico. Desde las condiciones sociales/tecnológicas actuales “El Poder del Usuario”, es un fenómeno que marca la pauta en el desarrollo de nuevas formas de interacción, comunicación y relación.
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