Muchos seguramente han escuchado hablar del término “Marca País” pero ¿sabes qué significa? Básicamente, que un país tenga identidad, un nombre y una reputación con el fin de diferenciarse de otros, para así poder competir en el mercado internacional a través de áreas como la exportación, el turismo y la inversión.
GSD > SerDigital > @SerdigitalCL > Comunicaciones > 25.05.2011
Los países, al igual que las empresas y personas, también compiten entre ellos para alentar las exportaciones o difundir la calidad de su cultura, y para ello, buscan ideas fuerza que los definan frente a los demás. Por ejemplo, países como Nueva Zelanda, Australia, Estados Unidos, Colombia, Brasil y México, entre otros, han logrado posicionar su marca diferenciadora durante los últimos años.
En algunos casos, son los productos los que distinguen a una nación frente a los mercados internacionales. Por ejemplo, por tradición sabemos que el vodka identifica a Rusia, la pizza a Italia, el whisky a Escocia, las hamburguesas a Estados Unidos y el café a Colombia. En otros países en cambio, se distinguen a través de una característica natural como el Gran Cañón del Colorado en Estados Unidos, las pirámides de Egipto, la Gran Muralla China o el Desierto de Atacama en Chile.
Una Marca País fuerte y positiva brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor retención en las audiencias y es mucho más que un “logotipo”. Su objetivo principal es generar una idea simple, contenedora e integral que logre transmitir con eficacia su propuesta de valor.
Un ejemplo del rápido posicionamiento de una Marca País es el caso de Perú. En un proyecto que comenzó en julio del 2009, un equipo interdisciplinario de más de 15 integrantes de la empresa FutureBrand inició un proceso de observación y análisis de los componentes de la identidad de este país, en conjunto con PromPerú (Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo). El resultado en términos de posicionamiento ha sido exitoso y pueden observar los resultados haciendo click en Marca Perú.
Por último, les mostramos parte de un artículo publicado en Perú 21 donde se define con claridad:
1- ¿Qué beneficios se obtiene con la marca país?
- Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de un país.
- Promueve las exportaciones, inversiones y turismo.
- Crea valor para el destino en términos de crecimiento y empleo.
- Desarrolla soporte para los productos locales.
- Ayuda a los consumidores en su proceso de compra.
- Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna.
2- ¿Cómo se construye la marca país? Se evalúan seis grandes áreas de un país:
- Población
- Cultura y patrimonio
- Inversión e inmigración
- Turismo
- Productos / exportación
Cuéntanos, ¿conoces alguna “Marca País” que llame tu atención?
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