Desde su inicio, con el espectacular show de inauguración, hasta hoy, los JJ.OO Londres 2012 han estado rodeados de la herramienta estrella en la era digital: las redes sociales. La capacidad de comunicar y transmitir en tiempo real lo que está pasando, tanto desde la tribuna de los espectadores como de los mismos protagonistas de esta fiesta deportiva, ha tenido puntos altos pero también ácidas polémicas para algunas delegaciones participantes.
SerDigital > @SerDigitalCL >07.08.12
Todo evento que se precie de tal no puede pasar por alto la importancia que las redes sociales han adquirido en el quehacer cotidiano de las personas y, en consecuencia, su utilización como otra alternativa más de difusión constituye una práctica casi universal y que muchos consideran imprescindible, aunque impensada tan sólo hace una década.
La máxima cita del deporte mundial, en su versión 2012 no podía quedar exenta de esta realidad, partiendo con la increíble puesta en escena de la apertura, donde quedó clara la bandera de la “era digital” tomada por sus organizadores. Desde el personaje de Rowan Atkinsons (Mr. Bean) hasta los bailarines que simularon estar conectados a sus smartphones enviando actualizaciones de estado y mensajes de texto. Durante la inauguración, se envió la impactante cifra de 9.66 millones de mensajes por Twitter.
Eso sin contar que en la ceremonia de inauguración estuvo presente un homenaje a quien es considerado el “padre” de internet, Tim Berners-Lee. En estos “Juegos Olímpicos digitales” podemos contar con información actualizada desde Londres a través de la cuenta oficial de twitter prevista para tales efectos.
Desde luego, como es natural en estos canales de información, también han 
ocurrido situaciones un poco menos afortunadas. Bullado ha sido, por ejemplo, el caso de la especialista griega de salto triple Voula Papachristou (@papaxristoutj) quien fuera expulsada de la delegación deportiva de su país por un tweet racista enviado desde la Villa Olímpica de Londres, en donde se burlaba de sus pares egipcios: “With so many Africans in Greece.. Al least the mosquitoes of West Nile .. will eat homemade food” En español quiso decir: “Con tanto africano en Grecia… al menos los mosquitos del Nilo Occidental podrán comer comida casera”, por lo que fue automáticamente marginada por el comité olímpico de Grecia. Durante el día, el mensaje fue borrado por la deportista, pero antes fue viralizado en la red y tras asumir su error lo borró, remplazándolo por una sentida disculpa a todos los internautas y la gente que se podría sentir ofendida por su mensaje personal. Con esta medida se pretende evitar los dichos o gestos racistas, o la discriminación por raza, creencias o sexo, siendo una de las más drásticas que se pueden adoptar para sancionar a un deportista.
También está el caso de Michael Morganella, quien habría escrito desde su cuenta en twitter que los deportistas surcoreanos son “un puñado de mongoloides”. Ante tremenda salida de libreto, el jugador de la selección olímpica Suiza fue expulsado de los Juegos, a pesar de haberse disculpado por la misma vía.
Tema aparte es el cierre de una cuenta que parodiaba a la oficial de los JJ.OO. Esta cancelación fue realizada por la misma red social luego de constatar que la agrupación «manifestantes oficiales de los Juegos Olímpicos de Londres 2012» había utilizado el mismo logotipo de la organización.
Si bien el Comité Olímpico Internacional (COI) había publicado reglas específicas destinadas a controlar los contenidos que los atletas, periodista e, incluso, los asistentes al evento pueden publicar dentro de las diferentes redes sociales, de todos modos han ocurrido estos chascarros. Esta normativa prohíbe a los deportistas compartir contenidos “en el rol periodista” por lo que todo lo que los mismos suban a las plataformas tendrá que estar redactado en primera persona y a título personal, además de que estos no podrán informar sobre lo que ocurra durante las diferentes competencias ni sobre lo que pase con otros atletas.
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